创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，是管全局、管根本、管长远的新发展理念，集中反映了我们党对我国经济社会发展规律的新认识。宣传思想文化工作要更好地围绕中心、服务大局，就必须做新发展理念的传播者和践行者。
以创新增活力。“不日新者必日退”，现在做好宣传思想文化工作比以往任何时候都更加需要创新。一是创新思维方式。就是要勇于、善于打破传统思维定势，始终保持“春江水暖鸭先知”的敏锐、“六经责我开生面”的担当，把创新作为一切工作的基点，让创新贯穿理论宣讲、舆论引导、文明创建、文化发展等各个方面。二是创新内容业态。坚持“内容为王”和“精品制胜”,搭设各类平台载体，坚持不懈地推进工作内容创新和形式创新。在文化建设上，要树立“文化+”理念，促进文化与经济社会各领域深度融合，发力供给侧，积极培育新型文化业态。三是创新方法手段。在具体工作中，要注重“宣传的艺术”，努力做到“艺术地宣传”。这方面，最重要的是创新话语体系，要会说多说大白话、土话、乡村俚语，还要学会说网言网语，走近广大网民特别是年轻一代网民。为此，要善于运用微信、微博、微视频和手机客户端等新技术新应用，注重传播效果，占领传播制高点，使宣传思想工作更加鲜活、更接地气。
以协调促平衡。做好宣传思想文化工作，要注重工作的整体效应，既要突出特色，更要补齐短板，从而彰显统筹、均衡、融合之美。一是统筹城乡精神文明建设。以统筹城乡发展为目标，将乡村文明行动纳入市域一体化大环境进行通盘考虑。在城镇，广泛开展“城乡环卫同治”“城乡共建”“村企共建”“文明单位结对共建”等活动，使城市与农村的精神文明创建活动优势互补、相互促进。在乡村，集中开展以“四清四化”为主要内容的农村环境综合整治，结合新农村建设、精准扶贫等工作，着力培育新型农民、建设文明乡风。二是促进新老媒体融合发展。整合市电视台、常宁报等媒体传播资源，实现一次采集信息、多种生成产品、多元渠道传播，增强主流媒体的传播力公信力影响力；对“三微一端两网”的政务新媒平台，坚持与传统媒体在政治上、导向上一个标准、一个要求、一条底线。三是推进事业产业协调发展。坚持公共文化建设重心下移，重点放在偏远山区、贫困地区和少数民族地区；积极改革政府公共文化产品供给方式,通过政府购买服务、提供补贴等方式,鼓励企业或个人参与公共文化产品提供,善于利用市场机制提升公共文化产品供给效率、丰富产品内容。
以绿色增效益。坚持绿色发展，关键的是要推动形成绿色发展方式和生活方式，宣传思想文化工作在倡导绿色文明理念、推动绿色发展方面肩负重要使命，必须着力体现担当、彰显作为。一是推进美丽乡村建设。突出“美丽乡村”主题，引导人们践行绿色生产方式、生活方式、消费模式，努力使农村人居环境美起来。加强生态文明宣传教育，引导群众像保护眼睛一样保护生态环境。开展乡村清洁工程，努力杜绝垃圾乱扔、污水乱排、秸秆乱烧等现象。二是提升城市形象。以“四城同创”工作为统揽，大力实施“绿城”“净城”“畅城”计划。启动“万株乔木进宜城”工程，增加城市绿量；实施“网格”管理，全面推行全天候、全覆盖的保洁机制；积极开展“四城同创排行榜”“文明宜城大家拍”等创建活动，提升广大干群参与创建的积极性。三是开展节能环保行动。积极提倡“理性消费”“文明消费”“消费不攀比、消费不奢靡、消费不浪费”的消费观，养成节俭的出行、饮食、购物和办事习惯，艰苦朴素，勤俭持家。倡导俭约行政、勤政为民之风，节约公共资源，努力形成节俭的工作方式。
以开放拓格局。宣传思想文化工作是做人的工作，必须开阔胸襟、开拓视野，既看到境内，又看到境外，既注重体制内又注重体制外，主动布局、拓展空间，以高站位谋划宣传思想工作。一是对外讲好常宁故事。高规格、高标准举办三届中国（油茶）旅游文化节、油茶营养高峰论坛，擦亮“中国油茶第一市”金字招牌；在国家、省市重要媒体推出一批大稿优稿，大力介绍和展示常宁经济社会发展的强劲态势；连续举办“驻湘央媒看常宁”“名博名微看常宁”等主题活动，持续提升常宁的知名度、美誉度。二是促进对外文化交流。举办版画展、书画展及其他各类文化交流活动，吸引省内外文化人才赴常交流；成功引进大型旅游企业北京万景集团到常宁开发中国印山景区；通过组团参加深圳文博会，举办文化产业投融资推介会，积极扶持常宁版画、歌剧、雕刻、剪纸等文化骨干企业、精品项目、特色产品“走出去”。三是广邀天下英才。牢固树立“不求所有、但求所用，不求留人、但求留智”的新观念。坚持将文化创意产业人才引进计划纳入全市人才工作计划，面向全国公开招录；开设“双蹲书院大讲坛”，成立省内首家湖湘文化交流协会常宁市地域文化研究开发基地，聘请省内外知名专家担任学术或艺术顾问；支持、指导塔山瑶族乡成为衡阳市文艺创作基地。
以共享推公平。宣传思想文化工作的一项重要职责使命，就是加快推进“文化小康”建设，让人民群众享有更多文化改革发展成果。一是建好公共文化设施。坚持“建、管、用”相结合原则，积极推动公共文化设施共建共享、综合利用。在建好管好各类文化惠民工程的同时，着力加强公共图书馆、体育运动等重点文体设施项目建设。二是办好群众文化活动。大力开展“欢乐潇湘·魅力常宁”系列群众文化活动，举办好广场舞大赛、文艺节目展演等系列群众参与度高的文化活动；以“百姓大舞台”“田园群众文化节”等特色活动为载体，开展“文艺演出送基层”“数字电影送农村”等活动。引导鼓励各乡镇、村、社区，利用节日节会、乡俗乡庆等，开展形式多样的基层群众文化活动、民俗活动，推动群众文化活动蓬勃发展。三是加大财政扶持力度。推动市图书馆、文化馆、水口山工人运动陈列馆等公益性文化事业单位面向社会免费开放，各项经费由财政全额保障；市里每年还拿出650万的文化旅游发展资金和100万的文化艺术及版画创作引导资金，扶持常宁文化骨干企业、精品项目、特色产品创新发展。在政府的大力扶持下，市歌舞剧团、兰亭雕刻、天下画庄、万亩玫瑰园等一批文化新兴业态得到快速发展，文化及旅游产品供给更加丰富多样。（作者为常宁市委常委、宣传部长）
